安踏、劲霸、柒牌、七匹狼……这些耳熟能详的品牌都成长发源于一个地方——晋江，这里拥有“中国鞋都”“世界夹克之都”等诸多称号。发达的民营经济和制造业，成为这里的标签。如今，簪花的火爆“出圈”又将大家目光转向晋江文旅。
　　簪花游古厝，品茶赏南音。在晋江可以观察到闽南文化、华侨文化、宗教文化、商业文化等多元文化的交融，这些都成为晋江文旅的底色，让“文旅+”充满了想象空间。打造主客共享、全开放、完全不用担心被“宰客”的景区，体现了晋江这个城市发展文旅的独特思路。
　　不靠天、不靠祖宗晋江琢磨做好文旅这块匾
　　在福建，提到民营经济，一定会说起晋江。全国每三把伞具，就有一把产自晋江；全球每生产10双运动鞋，晋江就占2双……晋江的制造业闻名全国。然而，晋江的文旅产业在过去很少被关注到。这一年来，簪花这一非遗传统突然火爆“出圈”，为晋江带来了一波流量。
　　流量要“引得来”，还要“接得住、留得下”，这也是当前各地文旅发展都在探讨的焦点。具体到晋江，晋江市旅游事业发展中心主任施清凉坦言，晋江的文旅资源禀赋算不得上乘。晋江目前有3处4A级景区，5处3A级景区，并没有5A级景区。
　　“晋江不能靠老天爷，这儿没有特别好看的大山大河大海；也不能靠老祖宗，这儿没有太丰富的文化历史资源。也不像大城市，能吸引大型文旅项目入驻。”施清凉说。
　　在这种情况下，施清凉表示，晋江发展文旅产业，更要想清楚为谁做，然后才是怎么做。
　　为谁做？不仅是为游客做，更是为当地居民做，要提供能让本地和周边居民也感受到生活品质提升的文旅产品。“对于几千公里之外的游客来说，晋江的景区、文旅设施更多是‘一次性消费’。但本地和周边的居民，却是可以多次去体验、去消费的场景。”这是施清凉思考后得出的答案。
　　早在几年前，晋江便提出要打造“主客共享”的文旅产业，这不是一个空概念，而是真真正正落实在了晋江的城市设计中。最典型的一点，目前晋江所有的景区都不收门票、全面开放，且景区内外消费价格完全一致。
　　“晋江的景区已经成为当地居民生活的一部分。我们有信心说，在晋江游玩，不论是街头巷尾，还是景区里面，都不用担心被‘宰客’。事实上，无论是市长热线，还是12345便民热线，我们多年来基本没有收到过关于价格的投诉。”施清凉说。
　　打造“主客”共享的旅游城市：有特色、有故事、有生活
　　如何做好文旅产业？得先盘一盘家底，还要凸显城市的文化基因。特色文化，是一个城市文旅产业的灵魂，也是吸引各地游客不断前来的魅力所在。
　　“第一次来晋江，一定要去五店市街区和梧林传统村落去看看。”几乎每个晋江的当地人都会这么说。在五店市街区和梧林传统村落，能够生动感受到这里的闽南文化和华侨文化。
　　传说，大约在唐朝开元年间，青阳蔡氏的五位族人先后在那儿开设了5间小食铺，为过往行人提供餐饮服务，“五店市”之称由此而来。进入21世纪的五店市集宗祠家庙、新旧民宅、大小商铺为一体，传统民俗风情浓郁。
　　晋江有“三多”，其一是宗祠多。在五店市有两处宗祠——庄式宗祠和蔡氏宗祠，体现了晋江人以“认祖”方式溯源寻根的传统。记者了解到，晋江青阳蔡氏海内外族亲有数十万人，每年都有来自世界各地的蔡氏族人到此寻根谒祖。
　　晋江“第二多”，是华侨多。在晋江，素有“十户人家九户侨”之说。梧林传统村落，就是典型的闽南侨村。这个常住人口只有1800人的村子，海外华侨就有1.5万人之多。
　　“这是旅菲华侨蔡咸斜1930年在村里建的第一座钢筋水泥洋楼，叫朝东楼。”甫一进村，这座建筑就映入眼帘。晋江市新塘街道办事处副主任、梧林项目办副主任金宏勃介绍，在房屋主体工程完成之时，正值抗日战争最艰难时刻，远在菲律宾的蔡咸斜和儿子商定，将这笔装修巨资捐出，支持抗战。这一暂停，就再也没有复工。村里的人亲切地称其为最美“烂尾楼”。
　　除了最美“烂尾楼”，梧林传统村落还有明朝百福墙、清朝官式红砖大厝、近现代哥特式和罗马式洋楼、番仔楼……事实上，这个传统村落有“华侨建筑博物馆”的雅称，在这里，近百幢各式古建筑历经沧桑，各有故事值得挖掘倾听。
　　希望打造“主客共享”的文旅产业，晋江诸多景区能吸引能外来游客观赏，也能让本地人乐意经常来打卡，当然不是只有故事和建筑，这里还有丰富生动的文化体验。
　　以梧林传统村落为例。“我们坚持月月有主题，周周有活动。”金宏勃介绍，在梧林传统村落，各类市集、讲习所、艺术季、婚礼季活动不停。此外，这里已经持续三年举办“侨村有禧”“侨村有福”“侨村有吉”等闽南侨乡年，连续两年与新加坡旅游局举办南洋文化节暨娘惹文化季等闽侨特色文旅活动。
　　据悉，晋江在梧林成立了专业运营公司和业态投资公司，围绕文化体验、特色餐饮、休闲娱乐、品质住宿4个核心业态筛选优质商家，让传统建筑焕发时尚生机。
　　“文旅+”带来想象空间工业旅游转化为城市新名片
　　晋江发达的民营经济，也赋予了晋江文旅产业发展的新思路。如今，“文旅+商业”“文旅+工业”在晋江成为高频词，晋江文旅渐从单纯观光走向多元化。
　　以体育产业为例，晋江拥有诸多和体育产业相关的“城市名片”：体育产业企业总数位居全国第一，国家级体育用品品牌总数位居全国第一，年均举办各类赛事活动超过2000场……去晋江探寻“品牌之都”魅力，是不少来游客的旅游目的之一。
　　体育品牌七匹狼一处工业园2023年获评了国家工业旅游示范基地，这里也是国家3A级景区。七匹狼工业园常设的“游男博，赏龙服”工业旅游精品线路受到欢迎，游客在这里可回溯数百年的男装潮流变迁史。七匹狼行政经理江水连表示，工业旅游宣传不仅提升了企业的知名度和美誉度，也为企业带来经济效益，拓宽了旅游的边界。
　　如今，晋江依托安踏、特步、361度、劲霸男装、柒牌、七匹狼等众多名企，正在打造晋江经济开区工业旅游品牌街、晋文坊“国货潮品一条街”两条“晋江市工业旅游品牌街”。此外，晋江还推出了4条工业旅游精品路线，配套晋江岁末福利会、市集、嘉年华等28场活动。
　　工业旅游正在转化为城市新名片，为游客带来独特的假日旅游体验。进入2024年，晋江举办了“探工业文明享源头好货”2024年工厂店直购节等多场活动，接待游客人数超100万人次，企业举行直播带货68场。
　　施清凉表示，晋江发展工业旅游，大有可为。当下晋江正在围绕“国潮”概念，评选国货“潮品”企业。“‘国货’与‘潮品’在新时代融为一体，它承载的不仅是工业和商品，更是中国人的文化自觉和民族认同。晋江也将培育一批工业旅游点、观光工厂的工业旅游产品，打造新的工业旅游精品线路。”
（文章来源：新华财经）